什么是新的Google Analytics 4?

Google最近宣布了新版本的分析——是新的数据收集和网络流量分析软件的默认版本。

那什么是Google Analytics  4?新版本意味着什么?与传统版本相比如何?

Google的分析报告工具被数以百万计的企业和网站广泛用于跟踪跨网络区域、移动应用程序和离线 API 的用户交互行为。大多数企业都知道这个平台是帮助他们跟踪他们获得的网络流量、监控重要营销渠道和衡量 KPI 的工具。现在有了 Google Analytics 4,Google 提供了一个与传统的分析截然不同的新版本。

新的 Google Analytics 4 具有一系列与旧版本截然不同的关键特性。最大的区别之一是新的数据建模功能,它使用人工智能来填补数据中的空白,传统分析可能会被 cookie 同意规则、阻止的 JavaScript 和隐私所阻止。

此外,新的 Google Analytics 的用户界面非常不同。因此,我们列出一些最重要差异。

什么是Google Analytics 4 ?

Google将新的Google Analytics 描述为下一代“保护隐私”的数据监测跟踪,多渠道监测和基于人工智能的预测数据的方法。通过应用Google先进的学习模型,新的 Analytics 可以填写网站流量和用户行为的数据,而无需依赖来自每个页面的“点击”。

Google Analytics 4 建立在他们 2019 年发布的“App + Web”系统的同一平台上。App + Web 版本的 Analytics 主要关注跨渠道数据,这意味着它为营销人员提供了一种跨渠道跟踪用户的方式应用程序、软件和网站。

这一切意味着它的主要目标是改变数据的显示方式,以关注用户——主要是用户从第一次访问到最终转化的过程。

另外GA4 (Google analytics 4) 是关于“事件event”的。这些事件是数据在新的 Google Analytics 中呈现的主要方式。

最后,这个新分析中的机器学习处理意味着它可以填补由于用户选择不使用 cookie 和数据收集而导致企业无法了解其完整客户群。互联网用户甚至浏览器公司越来越不允许 Analytics 使用 cookie 跟踪——例如,Mozilla Firefox 已经开始阻止 Analytics,许多网站开始使用访问者同意来定义他们的 Analytics 跟踪.

对 Google Analytics 4 之类的需求主要来自新的隐私保护法(如 GDPR 和 CCPA)以及传统分析的稳定性下降。由于这些法律要求的 cookie 同意选项,许多使用传统通用 Google Analytics 的企业经常会遇到数据不准确或丢失的问题。

新版 Google Analytics 4 的亮点

  • 它采用机器学习作为数据测量的主要形式,使用“建模”,可以从现有数据中推断出来,并对网站流量/用户行为做出假设。新的人工智能驱动的“insight”功能旨在自动突出对营销人员有用的信息。
  • 它专注于“更全面地了解跨设备的客户购物旅程”, 而不仅仅是跨设备/页面/细分的单个指标。
  • 它的设计目的是“面向未来”,并且可以在没有 cookie 或识别数据下工作。
  • Google Analytics 4 以“数据流”为特色,而不是旧的 Universal Analytics 属性使用的视图和细分。
  • GA4 没有“view”级别部分。众所周知,传统的 Universal Analytics 具有三个级别(Account、Property和View),而 GA4 只有Account和Property级别。
  • 传统的 Analytics 中的“事件跟踪”需要修改后的 Analytics 代码或js 脚本,而 Google Analytics 4 声称可以在 UI 中对事件进行编辑、跟踪和微调。这意味着点击、页面滚动等交互。

Google Analytics 4 的新功能

  • GA4 将允许营销人员编辑、更正和微调在其分析中跟踪事件的方式,而无需编辑现场代码。
  • 数据导入现在可以在一个property资源中包含来自非网站来源(例如应用程序)的广泛数据。
  • 也不需要代码调整的跨区域跟踪,可以在 UI 中完成。
  • “生命周期报告”似乎是分析中最大的变化之一,并专注于用户旅程。 此外,“电子商务渠道的模板化报告”为营销人员提供了一种显示和可视化数据的方式——该功能以前仅在 Analytics 360 帐户中可用。

使用新与旧的双重设置版本

营销人员可以同时使用 Universal Analytics 和 GA4。目前也没有迹象表明何时会弃用旧的 Analytics,但拥有 Universal Analytics 属性的企业可以继续使用该版本。

目前还不会被迫切换到新版本的 Analytics,但任何新媒体资源或任何新帐户都将默认使用 Google Analytics 4。许多企业可能希望使用 App + Web 创建新版本的 Google Analytics 4 媒体资源属性设置,他们可以习惯新的 UI 并理解新的数据显示方式。

就像我们上面解释的那样,Google警告说,用户不应该期望他们的数据在两个版本中看起来都一样。因为这两个平台在概念上非常不同——并且因为“点击”以不同的方式测量事件和参数等事物——数据将不会与旧版本中熟悉的报告完全一致。

如何设置Google Analytics 4

有几种方法可以为您的网站设置新的 Google Analytics。 企业可以在其现有帐户的域部分中设置此新版本的属性(以前称为 App + Web 属性)。

以下是您在现有 Universal Analytics 旁边设置的方法:

  1. 使用您网站的现有资源登录 Google Analytics帐户。
  2. 导航到管理员部分。
  3. 在“帐户”列中,选择您要在其中创建property的帐户。
  4. 在“property”列中,为您的网站选择所需的 Universal Analytics 属性。
  5. 如果该选项可用,用户可以选择“升级到 GA4”并按照提示操作。 但在某些情况下,此按钮可能不可用。在这种情况下,选择“创建property”,然后按照步骤为“Web + 应用”创建新媒体资源,默认情况下这将生成一个新的 Google Analytics 4 property。

完成此步骤后,用户应该拥有一个新版本的 GA4,但是设置过程还没有完成,在数据开始出现在 Google Analytics 4 界面中之前,还需要执行一些其他步骤。

要“启用数据收集”,有两种主要方法:连接来自传统 Analytics 的现有跟踪数据,或者基本上从您可以添加到网站的新标签开始,就像为旧版本的 Analytics 添加标签一样。如果您的网站使用 gtag.js 标记,您可以选择使用现有标记启用数据收集。

在 GA4 属性中,您可以通过在管理区域的属性列中选择数据流来添加数据。接下来为您要跟踪的数据类型选择“添加stream”——默认情况下,大多数企业可能希望为其网站选择“Web”。

接下来输入正确的域名,为其命名,然后单击“创建stream”。此处的“标记说明”区域对于确保正确连接新 Google Analytics4 property资源的跟踪信息最为重要。

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